Diese Publikation gibt einen Einblick in die Markenentwicklung der „Deutschen Lufthansa“. Es zeigt die bemerkenswerte Geschichte der Lufthansa, von den Anfängen bis heute. Ein detaillierter Blick auf Redesign-Prozesse im Laufe der Jahre, wie z.B. die Arbeit von Otl Aicher für die Lufthansa in den 1970er Jahren oder von Frog Design in den 1990er Jahren, sowie aktuelle Entwicklungen.